Canon bắt đầu chuyển đổi sang thị trường máy ảnh không gương lật

Với năm 2021 tốt đẹp và thực sự kết thúc, những nhà sản xuất điều chỉnh tài chính của họ theo năm dương lịch hiện đang sản xuất các báo cáo tài chính của họ. Các số liệu mới nhất của Canon cho thấy hiệu suất mạnh mẽ và bền vững, ngay cả trong thời kỳ đại dịch, đó là kết quả của việc chuyển sang sản xuất máy ảnh không gương lật và tạo điều kiện cho sự bắt đầu thống trị thị trường mới.

Dưới đây là những gì báo cáo tài chính mới nhất của Canon tiết lộ về tình trạng hiện tại và quỹ đạo của công ty trong ngành công nghiệp máy ảnh.

Cái chết của DSLR và sự trỗi dậy của máy ảnh không gương lật

Sự xuất hiện của đại dịch COVID tới không đúng thời điểm đối với một ngành công nghiệp máy ảnh vốn đã rung chuyển bởi sự sụt giảm doanh số bán hàng dẫn tới sự thu hẹp lớn của thị trường và sự di cư của những cái tên đình đám một thời . Mọi chuyện không bắt đầu ở đó, khi những hạt giống được Sony gieo vào việc phát hành E-mount và sau đó là Alpha 7 đã gọi là hồi chuông báo tử trên DSLR.

Điều hiển nhiên hơn bao giờ hết – và đặc biệt khi nhìn vào dữ liệu lô hàng của CIPA cho năm 2021 đã cho thấy máy ảnh không gương lật hiện là trái tim tài chính đang đập của ngành máy ảnh, chiếm 38% số lượng máy xuất xưởng nhưng chiếm 67% giá trị. Trên thực tế, tin tức xuất hiện dày đặc và nhanh chóng: Ricoh thử mô hình sản xuất “workshop-like” cho khách hàng DSLR Nhật Bản , Canon đóng cửa nhà máy cuối cùng còn lại ở Trung Quốc (Chu Hải) phần lớn kết thúc sản xuất hàng loạt máy ảnh tích hợp và Giải thưởng BCN cho thấy Canon và Sony đang “ăn cắp chương trình” .

Đây là một sự xoay chuyển mà chưa từng có ngành công nghiệp nào chứng kiến được, và phần lớn nó được chia thành hai phe: Sony, Fuji, Olympus và Panasonic, tất cả đều đã phát triển các hệ thống không gương lật khả thi từ đầu những năm 2010 và đã chứng kiến ​​thành công ngày càng lớn hoặc mức độ thấp hơn. Canon, Nikon và Pentax đã thử các giải pháp thay thế chủ yếu là thất bại vì chúng không bao giờ có ý định thay thế máy ảnh DSLR kiếm tiền của họ.

Canon và Nikon đã phải thay thế hệ thống máy ảnh của họ vào thời điểm doanh số bán hàng sụt giảm nghiêm trọng, thị phần giảm dần, và bây giờ là COVID.

Sau nhiều năm ngừng sản xuất máy ảnh không gương lật nghiêm trọng vì sợ làm tổn hại tới hoạt động kinh doanh DSLR của họ, Canon cuối cùng đã nhảy vào cuộc bằng cả hai chân với việc giới thiệu Canon R và Nikon Z6 / Z7 lần lượt vào năm 2018.

Cái nhìn về tài chính năm 2021 của Canon

Vậy Canon đã đánh giá như thế nào? Kết quả đáng chú ý từ toàn bộ hoạt động kinh doanh là doanh thu thuần tăng 11,2% lên 3.513 tỷ yên (~ 30 tỷ USD), tăng từ 3.160 tỷ yên và 3.593 tỷ yên trong năm trước COVID 2019, gần như đưa nó trở lại mức ngang bằng. Lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh tăng 155% lên 282 tỷ yên và đánh bại năm 2019 một chút biên độ được tăng thêm. Đây là kết quả của việc tăng doanh số bán hàng vào năm 2021 nhưng chi phí thấp hơn đáng kể so với năm 2019 do tái cấu trúc trung hạn (và bạn phải tưởng tượng rằng việc đóng cửa nhà máy Chu Hải là một phần của điều này).

Vì vậy, trong khi hoạt động kinh doanh tổng thể đang hoạt động tốt – rất tốt – thì Bộ phận Chẩn đoán hình ảnh hoạt động như thế nào? Thứ nhất, Bộ phận In ấn, với tỷ suất lợi nhuận lớn, đóng vai trò quan trọng nhất đối với Canon, chiếm 55% doanh thu và 60% lợi nhuận hoạt động. Hình ảnh là bộ phận lớn thứ hai với 19% doanh thu và 21% lợi nhuận hoạt động.

Tất cả các bộ phận ít nhiều đều tăng trở lại mức doanh số trước COVID, nhưng Hình ảnh đã hoạt động đặc biệt tốt (tăng 20,7% trong Doanh thu thuần lên 654 tỷ yên) một phần vì nó bị ảnh hưởng nặng nề hơn so với In ấn. Với hiệu suất được cải thiện trên tất cả các bộ phận, Canon dự kiến ​​sẽ thấy Doanh thu thuần tăng 10% cho năm 2022 chủ yếu tới từ In ấn và Hình ảnh.

Cần lưu ý rằng Canon đã cơ cấu lại báo cáo của các bộ phận của mình; kỳ lạ là Máy in phun từng hoạt động trong Imaging, nhưng nay đã chuyển sang In, một bộ phận được đổi tên từ “Văn phòng” và kết hợp tất cả các công nghệ in của nó. Canon thực hiện tất cả các so sánh một cách hồi cứu để các nhóm cần thiết nằm trong các phân chia phù hợp.

Canon tiếp tục cung cấp thêm thông tin chi tiết về Bộ phận Hình ảnh của mình, chia các sản phẩm của mình thành “Máy ảnh” và “Máy ảnh mạng & các sản phẩm khác”. “Máy ảnh mạng” chiếm 34% doanh thu thuần, mặc dù khu vực “Máy ảnh” nói chung được quan tâm nhiều hơn và có doanh thu thuần tăng 24,6%. Canon xác nhận doanh số 2,74 triệu máy ảnh ống kính rời, giảm 1% so với năm 2020.

Dữ liệu của CIPA cho năm 2020 báo cáo tổng cộng 5,27 triệu chiếc được xuất xưởng, gần với con số 5,38 triệu của Canon, mà công ty tin rằng sẽ tăng lên 5,65 triệu chiếc. Nó cũng cho thấy rằng Canon nắm giữ khoảng 52% toàn bộ thị trường ILC, một thành tích đáng kể. Canon cũng xác nhận 1,15 triệu lô hàng máy ảnh nhỏ gọn, chiếm 38% dữ liệu lô hàng CIPA và khá gần với con số 34,1% được hiển thị gần đây trong dữ liệu Giải thưởng BCN .

Tất cả các bộ phận của Canon ít nhiều đều quay trở lại mức doanh số trước COVID, bao gồm Hình ảnh.

Ngành công nghiệp máy ảnh vào năm 2022 và hơn thế nữa

Do máy ảnh không gương lật là danh mục duy nhất làm tăng lượng hàng xuất xưởng, nên kỳ vọng của tôi là các máy không gương lật có thể tăng trưởng lô hàng lên khoảng 3,5 triệu chiếc. Canon sẽ muốn nắm bắt càng nhiều càng tốt chiếc bánh không gương lật mở rộng đó và – đáng ngạc nhiên là – các dự án sẽ nắm bắt được tất cả! Như tôi đã lưu ý trước đây , và có lẽ phản trực giác, Canon đã mở rộng doanh số bán máy ảnh DSLR vào năm 2021 với chi phí của Nikon, vì vậy hãng có thể đang tìm cách bán sâu hơn vào thị trường này.

Nếu – và đó là một nếu – thị phần của Giải thưởng BCN cho thấy một xu hướng rộng lớn hơn, thì Canon sẽ cần phải chiếm thị phần từ Sony. Điều này có vẻ khó xảy ra với cả hiệu suất lịch sử và chiến lược phát hành của các nhà sản xuất hiện tại.

Thị trường máy ảnh không gương lật không giống như thị trường DSLR nơi Canon và Nikon đã thống trị từ lâu và Canon có khả năng tăng thị phần của mình lên khoảng 60%. Có rất nhiều nhà sản xuất thành công, vẫn đạt doanh số đáng kể và ở mức độ lớn, không cạnh tranh trực tiếp với Canon. Olympus, Fuji và Panasonic đều rơi vào tình trạng này và không có hãng nào (ngoại trừ Panasonic S1) sản xuất dải full-frame nhưng lại có doanh số đáng kể. Cùng với Nikon, nhóm này chiếm 50% lượng hàng không gương lật, một tỷ trọng đáng kể.

Với việc đóng cửa nhà máy Chu Hải, thật thú vị khi thấy rằng các lô hàng máy ảnh nhỏ gọn cho năm 2022 được dự đoán sẽ giảm xuống còn 600.000 chiếc. Kỳ vọng sẽ thấy nhiều mẫu máy giá trị thấp được lấy ra khỏi kệ khi Canon tăng cường tập trung vào phân khúc có giá trị cao hơn, lợi nhuận cao hơn.

Canon đã tuyên bố rằng chúng ta đã thấy chiếc máy ảnh DSLR hàng đầu cuối cùng của hãng , nhưng liệu chúng ta có thể thấy một mẫu máy ảnh mới trong một dòng DSLR khác không?

Canon đã xoay vòng thành công sang Mirrorless

Nhìn chung, đây là một tập hợp các kết quả hấp dẫn đối với Canon cho thấy sự chuyển hướng thành công rất thành công sang máy ảnh không gương lật, đóng cửa các máy ảnh compact và hợp nhất các nguồn lực. Mục tiêu quan trọng nhất của nó là thiết lập một thị phần lớn hơn trong lãnh vực máy ảnh không gương lật, với một mắt vẫn hướng về máy ảnh DSLR.

Nếu có một câu hỏi trong đầu Canon, thì đó có thể là câu hỏi này: con chó già đã chết chưa? Việc máy ảnh DSLR nổ chậm cho thấy rất có thể có một cái đuôi dài (trời ơi!), Vậy điều không tưởng có thể xảy ra không? Chúng ta có thể thấy một mẫu DSLR mới ( không phải hàng đầu ) lên kệ không? Nó có thể không xảy ra vào năm 2022, nhưng chúng ta sẽ biết thêm về cách các lãnh vực DSLR và mirrorless hoạt động vào cuối năm đó.